品牌联名如何火出圈？瑞幸进“豪门”、蜜雪冰城“上岸”...

蜜雪冰城牵手中国邮政，引来网友吃瓜，

千元茅台与9.9元瑞幸的"联姻"，让全网很上头......

品牌品牌跨界，联名打破圈层文化，越来越普遍，这也源于联名后肉眼可见的曝光度与销量业绩。

蜜雪邮政联名后。其邮政风格的门店与小瑞的相爱相杀，使网友自发在媒体自发宣传，大家也愈加期待这个预计8月中旬的邮政店。

而瑞幸为年轻人提供的第一杯茅台——酱香拿铁，更是刷新了单品纪录。茅台要年轻人，瑞幸要高级感，本就是醉翁之意不在酒的事：一个试图向下浸润，一个努力向上突破，二者的联手堪称天作之合。

一老一新的搭配，也为各大品牌联名提供了新思路。

跨界联名 品牌实现年轻化

传统品牌因为过往旗下产品的精准定位，在消费者心中的形象大都是根深蒂固的。

比如大家在想到潮玩盲盒时，总是不约而同的将品牌默认为POP MART；想到电车，就能想到特斯拉；想到国民空调家电，总能想到格力......

消费者对于品牌的印象深刻，本是一件好事，但如果想要拓展新的市场，如邮政、茅台一样吸引新的消费群体，过于深刻反而缩短了品牌的受众，而意想不到的跨界联名，却可以让企业在保持固有形象的前提下，开辟出新的印象。

赚足眼球 门店花式吸引法

在经历过众多品牌跨界联名之后，消费者对于品牌联名的阈值越来越高，普通的联名往往很难吸引用户的兴趣，IP的过度滥用，也会一定程度损害到目标群众对品牌的忠诚度。所有除了产品上的联名，一些品牌也在门店上下了功夫，从简单同行业联名，到跨界的漫画、艺术馆、平台软件等等。

挪瓦咖啡与饿了么开出的首家联名店，传递「好咖啡，放心点，准时达」的理念、构建便捷的服务网络的同时，也为外卖小哥上了专属福利。

代数学家咖和美图的合作，是一个网红打卡店，也是各自品牌文化传播地点。

MANNER也曾和和各个美术馆合作，牢牢把握住年轻人群的喜好，将艺术与咖啡产品相结合，在提升品质的同时也提升了品牌内在气质，成为一种新消费风尚。

品牌联名这场比赛，谁都不想输。大品牌有条不紊将联名做起来的背后，除了吸引人的产品、门店形象外，线下品控发挥了至关重要的作用。门店标准化的维系，让底下千家甚至万家连锁能够独立解决解决商品生产过程中SOP的问题，比如生产设备的物联网化，使出杯数据远程控制，整体保证出品过程的质量；或者最基础巡店工具，比如万店掌智慧巡店，满足远程知道门店操作、更正错误行为的便利性，或是注入万店掌AI能力，人工智能识别不戴口罩、玩手机、异常订单、无人在岗等违规动作，对自身、特别是加盟店进行牢固的标准化管理。

期待未来市场上能出现越来越多的新玩法，让实体零售业的展现形式变得更加多元。