标杆企业战略之打造消费者品牌

背景介绍

在美国《涂料世界》杂志发布的“全球顶级涂料制造企业排行榜”上，该涂料品牌以中国第一的身份跻身全球涂料15强。在国内，其营销网络基本覆盖全国，拥有5000多个经销商，并在四川、河南、天津、安徽、河北、广东、湖北等设有及在建10个生产基地 。随着“一带一路”倡议及新一轮对外开放的大战略布局，该企业迅速做强做大，励志3-5年成为全球十大涂料品牌，5-10年成为全球涂料领导品牌，将健康、生态、环保的理念输向全球。实现树立天地，绿满世界的愿景。

客户需求

中国已经成为全球涂料市场中涂料用量增长最快，涂料市场最大的国家之一，对建筑涂装的需求早已不再是“简单的刷白”和“三段式装饰”，而是越变越漂亮。然而行业品牌普遍存在“大而不强”的现象，大部分是按传统的B2B理念运作，不太重视用户品牌的建设，这会成为优秀品牌进一步做大做强的制约瓶颈。该企业作为行业领导者品牌，必然要理念创新，重建行业品牌价值标杆，为消费者创造价值。

解决方案

精准客流识别设备，助其理解用户。如今，人们的消费意识越来越理性、成熟，也更加关注安全、绿色、环保、健康，更加注重美的体验和艺术感受。该品牌想要深入研究中国市场，了解时尚风向标，线下门店是最直接的方式，企业通过使用万店掌的精准客流识别技术，分析客流量与顾客转化情况，并将消费者的喜好进行数据化处理，分析用户与消费等商业行为习惯。

云货架，革新传统陈列方式。由于家居建材行业的信息不对称，消费者在时间成本、信息成本都比较大，有时劳心劳力还不一定选到自己满意的产品。该企业门店通过使用万店掌云货架搭建虚实场景，可以为消费者带来“所见即所得”的场景体验。同时，解决了门店陈列空间不足、场景搭配有限的痛点，丰富了消费者的购物场景与互动。

客户价值

在高度重视建材绿色化与涂装美学的时代，企业紧跟潮流，通过智慧化设备赋能门店，通过云货架传达了企业对于家居生活的品质、品位和格调。同时利用万店掌强大的客流数据分析、丰富的消费者标签维度，可以帮助使用者更加深入地了解的用户，洞察用户的兴趣爱好和需求，为门店精准选品，为企业决策提供更多的数据基础。在未来，万店掌将持续助力该企业创新引领，迈向百亿未来。